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騰訊游戲的成長之路:能夠躺著掙錢 絕不站著點

編輯:??日期:2019-05-15 10:48:28

  騰訊游戲的成長之路:能夠躺著掙錢 絕不站著點鈔

  所有人都知道騰訊是社交平臺,然而不是所有人都知道, 2016 年以前,騰訊的營收主業一直是游戲,號稱中國的游戲之王。

  日前,市場研究公司Newzoo最新報告顯示, 2016 年騰訊游戲營收達到了 102 億美元,在全球 25 家最大的上市游戲公司中,排名第一。

  不過,這個中國游戲行業的霸主似乎也有自己的傷痛——放眼全世界,在復制及模仿的口碑下,僅靠推廣為生的騰訊游戲與國際一流公司還相差甚遠。

  從 2007 年起步,盡管擊敗了其他巨頭,然而,嘲諷、缺乏原創依舊圍繞在騰訊游戲身上,揮之不去,這讓這位巨頭煩惱不已。正文:

  騰訊游戲的成長之路:能夠躺著掙錢,絕不站著點鈔。

  在中國的游戲行業有一句話:騰訊走過的地方,寸草不生。

  2017 年第二季度的財報顯示,騰訊游戲收入238. 61 億,同比增長39%,而網易游戲,則在這個季度出現一定的頹勢,收入跌回到 100 億元以內。

  不過,沒人知道的是,在游戲行業,網易才是先行者。

  自 2007 年騰訊決定大力推廣游戲業務以來,十年時間,被殺退的何止網易一家,最早的盛大曾經火爆一時,聯眾也是當中的佼佼者,巨人更是依靠《征途》登上了納斯達克,只是如今環顧四周,騰訊游戲仿佛失去了敵手,孤獨求敗。

  擊敗這些前輩,騰訊游戲的策略其實非常簡單,那就是從推廣及運營入手——與傳統的游戲廠商不同。騰訊游戲的主要產品皆非自產,而是通過代理的方式拿下中國地區運營權,進而成功獲利,簡單來說,就是依靠渠道上的優勢展開推廣及運營,騰訊游戲最終才一路跑步前進。

  在中國游戲行業高速發展的黃金十年,他們賺取了最大的流量紅利——背靠自己社交平臺的廣大用戶數量,騰訊游戲可以輕而易舉完成推廣宣傳和運營,比如,一些游戲在國外發行后成績平平,然而經過騰訊代理之后,依靠中國的人口基數,就能夠一鳴驚人。

  沒有哪家游戲公司具備騰訊游戲得天獨厚的社交優勢,這也就是為什么騰訊在過去十年當中一路擊敗其他游戲廠家的主要原因。

  簡而言之, 2016 年之前,騰訊的主營業務就是游戲,查看 2016 年以前騰訊的財報顯示,騰訊游戲的收入每年都占騰訊收入的50%以上, 2016 年以后,伴隨著廣告收入的增加,騰訊游戲在騰訊的總收入當中才占到47%左右。

  2017 年第二季度,騰訊游戲相關的財報顯示,為其提供主要收入的幾款游戲分別是《DNF》《CF》《LOL》《王者榮耀》。除開《王者榮耀》是騰訊自主研之外,其他幾款游戲都屬代理性質。即使是自研的《王者榮耀》,也難以擺脫復制與模仿的質疑。

  答案很簡單,能夠躺著掙錢,絕不站著點鈔。

  2007 年,進入游戲行業的騰訊游戲很快發現,只要把游戲拿過來經營就可以了,至于開發嗎,自然有人會做。

  于是,后來,憑借《DNF》《CF》的火爆,騰訊游戲的收入開始不斷攀升,當然有了家底之后也就闊氣起來,開始了全球買買買的節奏。

  據GPLP君的統計資料顯示,近十年間,騰訊在國內外游戲市場的投資并購布局達 34 筆,共斥資約合 178 億元,甚至擁有如芬蘭游戲開發商Supercell、《英雄聯盟》開發商RiotGames等游戲大廠的實際控制權。

  而投資并購也給騰訊帶來了可觀的收獲。《英雄聯盟》帶給騰訊 90 億美元的營收,Supercell則很可能助騰訊登上“全球游戲公司NO.1”的寶座。

  未來是美好的,然而現實則是殘酷的。

  雖然騰訊游戲在不斷改變,但是,在 9 月中旬,當WeGame被玩家吐槽強制安裝,速度過慢等各種問題的時候,結合之前對騰訊的不良印象,這次玩家的罵聲更強烈了。

  看來,要想擁有好的口碑和長遠的發展,騰訊游戲還要拿出更多誠意。

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